加拿大旅游局中國市場首席代表高平于正在渥太華舉辦的2013加拿大旅游交易會上表示，加拿大旅游在中國市場的推廣是機會與挑戰并存，將自由行與滑雪作為宣傳亮點，以激起中國游客對加拿大的興趣，吸引更多的中國游客。
　　高平在旅展開幕當天所做的關于加拿大重要市場之中國分析的報告中介紹到，中國是加拿大重要的客源市場，自2010年7月加拿大開放ADS之后，中國游客赴加拿大旅游人數逐年上漲，2012年，中國游客前往加拿大旅游的人數達到30萬，2013年中國游客數量預計增長20%。目前中國僅次于美國成為中加航班到達城市數目最多的國家，每周往返中加兩國的航班架次已從2012年的58個增加到了75個，反映了中國市場需求的不斷提升。
　　高平認為，中國的市場機會主要來源于三大方面，即自由行市場、游客對于高品質旅游的需求、不斷擴大的獎勵旅游市場。為滿足市場需求，現在北京和上海的簽證處都增加了工作人員數量來辦理持續增長的簽證申請。高平同時也坦言，加拿大旅游最大的挑戰來源于其它目的地國家，一些客觀問題也顯而易見，例如缺少個人退稅政策，有些城市缺少中文導游，簽證問題。
　　中國中產階級的興起帶動了出境旅游的需求，社交網站的廣泛運用成為加拿大旅游在自由行群體中的重要推廣工具。高平介紹到自由行和滑雪項目是加拿大旅游下一步的推廣方向。由于2012的“加拿大，你來代言”活動大獲成功，第二季代言活動也已于4月17日啟動，將持續到2014年1月，通過社交媒體來吸引自由行群體，同時增加博客、搜索引擎營銷(SEM)、廣播、平面媒體、社交媒體、五個電視節目等渠道進行宣傳。今年11月，加拿大將推出“來加拿大滑雪”計劃，擴大加拿大作為頂級滑雪和滑雪板目的地的知名度，讓滑雪愛好者在玩過韓國、日本、瑞士之后，將下一站目的地鎖定加拿大。加拿大旅游局將與北京南山滑雪度假村共同營銷此活動。
　　此外，加拿大旅游局還將舉辦一系列路演活動，組織當地旅游企業參展中國的旅游展會，比如6月3-6日的上海國際奢華旅游展(ILTM)、6月21-23日的北京國際旅游博覽會(BITE)，以及10月14-18日的杭州路演。